本文將從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣三個(gè)方面分享服飾品牌策劃的經(jīng)驗(yàn)。品牌定位需要滿足市場(chǎng)需求、突出自身特色；產(chǎn)品設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心、不斷提高品質(zhì)；市場(chǎng)推廣則需要結(jié)合品牌特點(diǎn)、抓住時(shí)機(jī)，尋找合適的傳播方式。希望對(duì)正在從事或者計(jì)劃從事服飾品牌策劃的人士有所幫助。
品牌定位是服飾品牌策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其目的是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)之中更全面深入的開展。品牌定位需要考慮市場(chǎng)的需求是什么，同時(shí)需要突出以自身為組織單元的特征和特色。為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求和自身特色的統(tǒng)一，在品牌定位的時(shí)候可以通過以下具體的工作來進(jìn)行。
1.確定市場(chǎng)定位，了解市場(chǎng)需求
根據(jù)市場(chǎng)研究，可以了解市場(chǎng)消費(fèi)人群的需求狀況，以及現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位和優(yōu)勢(shì)等。在此基礎(chǔ)上可以制定具體的品牌定位方案。
2.制定品牌定位策略
例如，可以通過價(jià)格、品質(zhì)、時(shí)尚等特征來進(jìn)行品牌定位。根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)定位來制定品牌的舒適性、精致性、休閑性等特征。
3.建立品牌形象及口碑
通過品質(zhì)、商業(yè)形象等方式塑造企業(yè)品牌形象，營(yíng)造出適合市場(chǎng)需求的品牌口碑，從而進(jìn)一步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)是服飾品牌策劃中難度較大的部分，需要針對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)和提升。消費(fèi)者是企業(yè)生命周期的靈魂，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，需要考慮消費(fèi)者的需求，以及如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，可以采取以下幾種策略。
1.借鑒其他行業(yè)設(shè)計(jì)/技術(shù)
將其他行業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)引入到服裝產(chǎn)品中，可以增加產(chǎn)品的新鮮感和趣味性。
2.注重功能性、使用性
產(chǎn)品的功能性和使用性很大程度上決定了市場(chǎng)需求的高低。在設(shè)計(jì)方面，需要科學(xué)結(jié)合產(chǎn)品本身的屬性和目標(biāo)的市場(chǎng)需求，注重功能性和使用性的提升。
3.尋求顧客反饋并持續(xù)優(yōu)化
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面可以通過舉辦市場(chǎng)調(diào)查等方式獲得顧客反饋，以此不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)。人們只會(huì)選擇讓自己感到愉悅的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
市場(chǎng)推廣是服飾品牌策劃的最后一道工序，也是推動(dòng)品牌發(fā)展和實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的關(guān)鍵。市場(chǎng)推廣需要根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)尋找合適的傳播渠道和營(yíng)銷方式。在市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)，可以采取以下幾種策略。
1.結(jié)合品牌特點(diǎn)，抓住時(shí)機(jī)
通過了解當(dāng)前行業(yè)和市場(chǎng)的變化，結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，選擇合適的推廣時(shí)機(jī)，從而提高宣傳效果。
2.多樣化的廣告宣傳手段
正面廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、社會(huì)活動(dòng)等多種傳播方式的結(jié)合使用，可以形成一個(gè)更為全面的品牌宣傳體系。
3.重視社交網(wǎng)絡(luò)的影響
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影響巨大，因此企業(yè)需要通過社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行品牌營(yíng)銷和推廣。
總結(jié)：品牌定位是服飾品牌策劃的基礎(chǔ)，通過市場(chǎng)定位、品牌形象建設(shè)和口碑營(yíng)造等手段，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的需求和自身特色相結(jié)合。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要注重消費(fèi)者需求、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷尋求顧客反饋進(jìn)行優(yōu)化。在市場(chǎng)推廣階段需要尋找合適的傳播方式和時(shí)機(jī)，多樣化的廣告宣傳方式以及社交網(wǎng)絡(luò)的渠道將有助于品牌傳播和推廣。
介紹完“服飾品牌策劃”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
服飾品牌策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
服飾品牌策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
本文關(guān)鍵詞：服飾品牌策劃
