本篇文章將圍繞著大百科的VI設(shè)計全解析展開討論，分別從VI設(shè)計概述、VI設(shè)計要素、VI設(shè)計中的品牌標(biāo)志設(shè)計和VI設(shè)計的構(gòu)成要素4個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。通過對于VI設(shè)計全解析的闡述，探討VI設(shè)計的實(shí)現(xiàn)原理，讓廣大讀者對VI設(shè)計有更深入的了解。
品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）是品牌管理的一種手段，其通過對于品牌的視覺元素進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃、設(shè)計、應(yīng)用，達(dá)到強(qiáng)化品牌形象、提高品牌美譽(yù)度等目的。VI設(shè)計是VI系統(tǒng)理論在具體品牌實(shí)踐中的具體化，概念包括商標(biāo)、LOGO、VI系統(tǒng)的鮮明特色，更重要的是所蘊(yùn)含的品牌文化、品牌精神。VI設(shè)計是一種多學(xué)科綜合的設(shè)計，不僅要求設(shè)計師具有良好的審美意識、繪畫功底等基本素養(yǎng)，還需要具有全面的品牌意識、產(chǎn)品分析能力、文化背景理解和與時俱進(jìn)的市場趨勢把握等方面的素養(yǎng)。
VI設(shè)計的本質(zhì)在于通過特定的視覺設(shè)計手段，展示和傳達(dá)品牌文化及其所踐行的價值觀念，塑造品牌形象，提供視覺感官符號的認(rèn)知方法和意義，借此喚起并滿足人們對品牌的認(rèn)知和需求，最終達(dá)到品牌差異化，提高消費(fèi)者的選擇預(yù)期，加強(qiáng)品牌的市場競爭力。
VI設(shè)計從廣義上講它包含了三個要素：創(chuàng)建與識別系統(tǒng)的構(gòu)建、標(biāo)志的設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施。其中VI的創(chuàng)建是品牌VI的形成過程，是將品牌理念中的重要內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為視覺形式的過程。而VI的識別系統(tǒng)的構(gòu)建是VI的實(shí)施過程，是將VI在品牌印象和市場形象中的識別和表達(dá)系統(tǒng)化的過程。標(biāo)志設(shè)計通過圖形與字體等手段將VI的特性、識別等信息具象化呈現(xiàn)，是品牌VI的核心所在。
VI設(shè)計要素為品牌VI設(shè)計中不可或缺的組成部分。它們包括：商標(biāo)、VI視覺識別標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形和吉祥物等。其中最核心的是商標(biāo)和VI視覺識別標(biāo)志，是品牌的核心視覺符號。商標(biāo)是品牌的法律代表符號，通常是由組成視覺形式、名稱和標(biāo)識文字三個方面相結(jié)合而成。
VI視覺識別標(biāo)志則是由與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的形象、符號、字體與色彩、文本呈現(xiàn)等方式構(gòu)成，是品牌視覺編碼系統(tǒng)的核心標(biāo)志。它既是品牌的識別符號，也是品牌概念和文化的視覺表現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌形象的重要組成部分，代表品牌的色彩和字體風(fēng)格，能有效地傳遞品牌形象。標(biāo)準(zhǔn)圖形和吉祥物是品牌VI識別體系的輔助元素，能有效地加深品牌VI的識別度和美感。
VI設(shè)計要素之間相互關(guān)聯(lián)、相互支持，它們通過合理、有效的組合、應(yīng)用，形成品牌多維立體化的形象。要素之間的選擇、排列方式、仔細(xì)的設(shè)計和精益求精的呈現(xiàn)，能夠更好地形成品牌整體形象，提升品牌在消費(fèi)者中的重視度，提高品牌在市場上的價值。
品牌標(biāo)志是品牌VI設(shè)計的核心和靈魂所在，也是品牌最基本的視覺符號。品牌標(biāo)志是將品牌文化和理念通過一個獨(dú)一無二的視覺符號加以體現(xiàn)的特殊方法。它是品牌的棱鏡，是品牌形象的基礎(chǔ)，是人們對于品牌行為的評價和選擇的判斷基準(zhǔn)。
品牌標(biāo)識設(shè)計的最終目標(biāo)是為了達(dá)成品牌的宣傳效果和認(rèn)知效果。在標(biāo)識性質(zhì)上區(qū)分為文字標(biāo)識和圖形標(biāo)識。現(xiàn)如今圖形標(biāo)識在品牌中已經(jīng)由導(dǎo)向性標(biāo)識演變?yōu)榇砥放频暮诵臉?biāo)志，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和不同于其他品牌的屬性。
在組織LOGO設(shè)計時需要注意以下幾點(diǎn)：1、標(biāo)志設(shè)計必須符合設(shè)計原則；2、標(biāo)志設(shè)計必須根據(jù)品牌建立統(tǒng)一性和差異性；3、標(biāo)志設(shè)計必須能夠引起消費(fèi)者對品牌的記憶和反應(yīng)；4、標(biāo)志設(shè)計必須符合當(dāng)代“風(fēng)格調(diào)和”，不過分追求短暫的潮流。
VI設(shè)計的三大構(gòu)成要素是VI設(shè)計程序、VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊、VI設(shè)計管理。其中VI設(shè)計程序是VI設(shè)計的實(shí)施與管理流程，包括需求分析、規(guī)劃設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計、實(shí)施運(yùn)用和成功評估；VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊是VI設(shè)計規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量化和可視化表達(dá)，它是VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化體系的基礎(chǔ)；VI設(shè)計管理是VI設(shè)計完整性、系統(tǒng)化和可控性的體現(xiàn)，是VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)管理實(shí)踐的重要方式。
VI設(shè)計的程序流程和管理體系的協(xié)同作用，可以促使VI設(shè)計的實(shí)施和運(yùn)用更加有效和成功。VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊對于品牌VI的展現(xiàn)具有基本的指導(dǎo)意義和參考作用。同時，VI標(biāo)準(zhǔn)手冊也能夠?yàn)閂I規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化體系的可持續(xù)性發(fā)展提供保證。
VI設(shè)計作為企業(yè)最重要的標(biāo)志系統(tǒng)之一，它的意義和價值同樣非常重大。我們應(yīng)該從VI的概念入手，研究VI設(shè)計的要素、VI標(biāo)志設(shè)計的方法、VI設(shè)計的程序流程和VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊及其管理體系的構(gòu)建和實(shí)踐，以達(dá)到品牌管理的最終目的。
本文以大百科的VI設(shè)計全解析為中心，從VI設(shè)計概述、VI設(shè)計要素、VI設(shè)計中的品牌標(biāo)志設(shè)計和VI設(shè)計的構(gòu)成要素四個方面對VI設(shè)計進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。VI設(shè)計作為一種多學(xué)科綜合的設(shè)計，是將品牌文化和理念通過視覺符號加以體現(xiàn)的特殊方法。VI設(shè)計要素之間相互關(guān)聯(lián)、相互支持，能夠更好地形成品牌整體形象。品牌標(biāo)志是品牌VI設(shè)計的核心和靈魂所在，也是品牌最基本的視覺符號。VI設(shè)計的三大構(gòu)成要素是VI設(shè)計程序、VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊、VI設(shè)計管理。VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊對于品牌VI的展現(xiàn)具有基本的指導(dǎo)意義和參考作用。
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